🚀 Bu fikri çal: “Ölümüne soğuk bir su içme deneyimi- Tabut Soğutucu”
👋 Buraksu.com içeriklerinin herkes için ücretsiz olmasına destek ol!
Bu haftanın ilhamı istisnai su markası Liquid Death’in YETI ile gerçekleştirdiği bir marka iş birliği. “Susuzluğunu öldür” sloganı ile yıllardır su kategorisinde ayrışan marka termos üreticisi YETI ile Halloween öncesi gerçek boyutlarda işlevsel bir tabut hazırlamış. “Casket Cooler” kampanyası için üretilen bu tabut açık artırma ile $68.200 ‘e satılmış.
YETI x Liquid Death Tabut Soğutucuyu duyuran reklam filmi yalnızca ilk gün TikTok ve Instagram'da yaklaşık 27 milyon görüntülenme elde etmiş. Kampanyadan MSN, CBS, Fox5, AOL, Yahoo!, AdAge, Food & Wine vb. birçok yayında bahsedilmiş ve 1,2 Milyar basın gösterimi elde etmiş.
Marka, $1.500 ile başlayan açık artırma $68.200’a ulaşıp başarıyla tamamlandığında, 11,5 Milyon dolarlık tahmini bir medya erişimi elde etmiş. Tabut Soğutucuyu "Ghosts" dizisinde kullanmak üzere CBS Network satın almış. Yani, erişim kampanya sonrasında da devam etmiş.
Neden kampanyayı başarılı buldum?
Sıkıcı denilebilecek bir kategoride dikkat çeken bir iş.
Viral etki çok yüksek. Görüp de tepki vermemek, birileri ile paylaşmamak imkânsız.
Kategori dışında kurulan ortaklık ilham verici.
Tabu bir konu “ölüm” mizahi şekilde ele alınmış. Cesurca!
Zamanlama Halloween öncesi ve gündemi yakalama şansı yüksek.
Ürün gerçek ve eldeki teknoloji sonuna kadar kullanılmış. (Triple Foam ColdCell™ izolasyon, hidrolik kapak pistonu, çift tahliye vanası, T-Latch kilitler.) Bu madde mühendisliği sevdiğim için burada. :)
Açık artırma ile erişimi ikiye katlamak ucuz ve katma değeri yüksek bir hamle.
Çıkardığım Dersler
Markaları kategorilere hapsetmemek gerek. Aykırı iş birlikleri fırsat olabilir.
Bayramlarda, özel günlerde gerçek zamanlı pazarlama yapmanın sıradan ve düşük etkili yolu “film çekmek.” Etki yaratmak için “gerçekten bir şey yapmak” daha başarılı. (Bkz: Dali Lokması.)
Provokatif olmaktan korkmamak lazım. Cesaret iyidir.
Aksiyon
Kendi markan ya da takip ettiğin 3 marka için kategori dışı iş birliği öner. Örneğin, GoPro ve Airbnb iş birliği. Outdoor seven GoPro üyelerine özel evler: Uçurum kenarları, dağ zirveleri, belki de bir mağara. Ya da daha basit bir fikir: “Netflix ve bir battaniye markası iş birliği.”
Markanızı ya da beğendiğiniz markayı rakiplerden tam olarak ne ayırıyor. Ayrışma noktasını açıkça tanımla.
Gerçek zamanlı pazarlama için alışılmış özel günler dışında ne yapabilirsin?
💪 Bu ve benzer yazılar ile pazarlamayı demokratikleştirmeye çalışıyorum. İçeriklerim herkes ücretsiz ulaşsın istersen küçük bir bağış yapabilirsin!
📩 Bu yazı tanıdığın kime ilham verebilir? Aklına gelen ilk kişiye gönder!
🌍 İnanıyorum ki iyi fikirler, doğru şekilde pazarlanırsa dünyayı değiştirebilir. Buraksu.com'da bu yüzden "Herkes için pazarlama" anlatıyor, insanlara, şirketlere, kurumlara ve topluluklara destek olmaya çalışıyorum. Sen de bu misyona ortak olabilirsin!